Το Franchising ως Οικοσύστημα Αξίας | Το franchising έχει ταυτιστεί –δικαίως– με την έννοια της ανάπτυξης. Με την ταχύτητα, την κλίμακα, την αναπαραγωγή ενός επιτυχημένου concept. Όσο όμως τα δίκτυα ωριμάζουν, προσελκύουν κεφάλαια και λειτουργούν σε πιο απαιτητικά περιβάλλοντα, το πραγματικό ερώτημα μετατοπίζεται: πού δημιουργείται η αξία στο franchising και πώς διατηρείται στον χρόνο;
Η πρόσφατη διεθνής συζήτηση που άνοιξε μέσα από ανάλυση του Bloomberg Businessweek για την πορεία μεγάλων αλυσίδων franchise δεν αφορά μεμονωμένα brands. Αφορά τη δομική ισορροπία κάθε συστήματος franchising. Τη σχέση ανάμεσα στο κέντρο και τη βάση του δικτύου. Ανάμεσα στη στρατηγική, το κεφάλαιο και την καθημερινή λειτουργία του καταστήματος.
Στο franchising, η πραγματική αξία δεν δημιουργείται στο επίπεδο των πλάνων ανάπτυξης ή των αποτιμήσεων. Δημιουργείται εκεί όπου η στρατηγική συναντά την πράξη: στο κάθε σημείο του δικτύου, στη βιωσιμότητα του franchisee, στη λειτουργική αντοχή του μοντέλου και στη συνοχή του συστήματος.
Όταν η ανάπτυξη προηγείται της ισορροπίας, οι πιέσεις εμφανίζονται πρώτα στη λειτουργία και μετά στο σύνολο.
Για την ελληνική αγορά franchise –μια αγορά μικρότερης κλίμακας, με υψηλό λειτουργικό κόστος και περιορισμένα περιθώρια λαθών– αυτή η συζήτηση δεν είναι θεωρητική. Είναι στρατηγική αναγκαιότητα. Η επιτυχία δεν κρίνεται από το πόσο γρήγορα μεγαλώνει ένα δίκτυο, αλλά από το αν μπορεί να αντέξει, να εξελιχθεί και να δημιουργεί αξία σε βάθος χρόνου.
Στο αναλυτικό άρθρο μας στο Franchise Blog, προσεγγίζουμε το franchising όχι ως μηχανισμό επέκτασης, αλλά ως οικοσύστημα αξίας.
Ένα σύστημα όπου η ανάπτυξη, η χρηματοδότηση και η λειτουργία οφείλουν να μιλούν την ίδια γλώσσα.
Διαβάστε ολόκληρη την ανάλυση στο Franchise Blog της The Franchise Co.
